商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主體即商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。我國(guó)《商標(biāo)法》在經(jīng)過(guò)修訂之后擴(kuò)大了擁有申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)資格的主體范圍，其第4條規(guī)定：自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
符合條件的外國(guó)人同樣有資格在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)?！渡虡?biāo)法》第17條規(guī)定：“外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按其所屬國(guó)和中華人民共和國(guó)簽訂的協(xié)議或者共同參加的國(guó)際條約辦理，或者按對(duì)等原則辦理。”這里的“共同參加的國(guó)際條約”主要指《巴黎公約》?！栋屠韫s》第2條規(guī)定；締約國(guó)國(guó)民在其他締約國(guó)應(yīng)當(dāng)享有該國(guó)法律現(xiàn)在授予或今后可能授予其國(guó)民的各種利益，且不應(yīng)損害本公約特別規(guī)定的權(quán)利。因此，他們應(yīng)和其國(guó)民享有同樣的保護(hù)，對(duì)侵犯他們的權(quán)利享有同樣的法律上的救濟(jì)手段。締約國(guó)不得以其他締約國(guó)國(guó)民在該締約國(guó)有住所或營(yíng)業(yè)所為其享有工業(yè)產(chǎn)權(quán)的條件。第3條規(guī)定：非締約國(guó)國(guó)民只要在任一締約國(guó)內(nèi)有住所或真實(shí)有效的營(yíng)業(yè)所，就能享有與該締約國(guó)國(guó)民同樣的待遇。據(jù)此，《巴黎公約》締約國(guó)國(guó)民在我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，享有和我國(guó)國(guó)民相同的待遇。這也意味著，如果某外國(guó)、外國(guó)企業(yè)或外國(guó)組織并非《巴黎公約》成員國(guó)國(guó)民或在成員國(guó)有慣常居所或營(yíng)業(yè)所，則其無(wú)權(quán)在我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。需要注意的是：正如《巴黎公約》沒(méi)有創(chuàng)造出一項(xiàng)“世界專利權(quán)”一樣，《巴黎公約》也沒(méi)有創(chuàng)造出一項(xiàng)“世界商標(biāo)權(quán)”在《巴黎公約》成員國(guó)獲得商標(biāo)注冊(cè)，并不意味著該商標(biāo)就在其他成員國(guó)受到保護(hù)?！栋屠韫s》第3條規(guī)定的國(guó)民待遇，只是就商標(biāo)申請(qǐng)的資格和程序而言的?！栋屠韫s》第6條對(duì)此明確規(guī)定：商標(biāo)的申請(qǐng)和注冊(cè)條件由各成員國(guó)各自的法律決定。在某一成員國(guó)正式注冊(cè)的商標(biāo)，與在其他國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)是相互獨(dú)立的。由此可見(jiàn)，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)有強(qiáng)烈的地域性，只有在國(guó)家商標(biāo)行政機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)后才能產(chǎn)生。因此，即使已經(jīng)在《巴黎公約》某一成員國(guó)獲得了商標(biāo)注冊(cè)，該注冊(cè)商標(biāo)在《巴黎公約》其他成員國(guó)也不能自動(dòng)受到保護(hù)。對(duì)于在同一類商品或服務(wù)上使用的同一商標(biāo)，如果希望在中國(guó)、美國(guó)和法國(guó)都享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，則應(yīng)向這三個(gè)國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。如在美國(guó)最先被核準(zhǔn)注冊(cè)，也并不意味著在我國(guó)和法國(guó)就一定能被核準(zhǔn)注冊(cè)。同時(shí)，即使在這三個(gè)國(guó)家都被核準(zhǔn)注冊(cè)，同一申請(qǐng)人獲得的也是中國(guó)、美國(guó)和法國(guó)的三項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，此人將作為中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)人、美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)人和法國(guó)商標(biāo)注冊(cè)人分別在這三個(gè)國(guó)家受到各自商標(biāo)法的保護(hù)。
《商標(biāo)法》第18條規(guī)定：“外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和辦理其他商標(biāo)事宜的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。”根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第5條的解釋，如果外國(guó)人或企業(yè)在中國(guó)有經(jīng)常居所或營(yíng)業(yè)所，就無(wú)須通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)或辦理商標(biāo)變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展以及提出商標(biāo)異議或爭(zhēng)議等其他事宜。只有那些在中國(guó)沒(méi)有經(jīng)常居所或者營(yíng)業(yè)所的外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)，才必須委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)或辦理其他商標(biāo)事宜。這一強(qiáng)制性規(guī)定主要是為了消除文件送達(dá)障礙，是為《巴黎公約》所允許的。世界上其他許多國(guó)家也有類似規(guī)定。
商標(biāo)代理不僅涉及代理機(jī)構(gòu)與被代理人(申請(qǐng)人)的關(guān)系，也涉及他人利益?，F(xiàn)實(shí)中，申請(qǐng)人違反誠(chéng)實(shí)信用、擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序和侵害他人權(quán)益的不少行為，是在商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的幫助之下實(shí)施的。一些代理機(jī)構(gòu)在自己并無(wú)真實(shí)使用意圖的情況下注冊(cè)并囤積商標(biāo)，希望加價(jià)兜售給他人。
為此，2013年修改后的《商標(biāo)法》第19條明確要求：商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，遵守法律、行政法規(guī)，按照被代理人的委托辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)或者其他商標(biāo)事宜；對(duì)在代理過(guò)程中知悉的被代理人的商業(yè)秘密，負(fù)有保密義務(wù)；當(dāng)發(fā)現(xiàn)委托人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)可能存在《商標(biāo)法》規(guī)定不得注冊(cè)情形時(shí)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確告知委托人；當(dāng)知道或應(yīng)當(dāng)知道存在代表人或代理人搶注被代表人或被代理人的商標(biāo)，或其他關(guān)系人搶注商標(biāo)，以及申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)會(huì)損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利或以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)的情形時(shí)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)不得接受其委托。此外，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)除對(duì)其代理服務(wù)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)外，不得申請(qǐng)注冊(cè)其他商標(biāo)。如果商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)或者受讓其代理服務(wù)以外的其他商標(biāo)，商標(biāo)局將不予受理。
由于商標(biāo)主要不是智力成果，而是體現(xiàn)了商業(yè)信譽(yù)的標(biāo)志，因而在著作權(quán)法和專利法中非常重要的權(quán)利歸屬問(wèn)題，如職務(wù)作品、合作作品和委托作品等的著作權(quán)歸屬，以及職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造、合作發(fā)明創(chuàng)造和委托發(fā)明創(chuàng)造的專利申請(qǐng)權(quán)歸屬，在商標(biāo)法中無(wú)須作出規(guī)定。
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