在我國，申請注冊商標主要有兩種途徑：一是自行辦理；二是委托依法設(shè)立的商標代理機構(gòu)辦理。
一、是否必須委托商標代理機構(gòu)辦理
只有國內(nèi)的申請人，或者在中國有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或者外國企業(yè)在中國大陸申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，可以自行辦理。自行辦理的，直接到商標局注冊大廳辦理。
在中國沒有經(jīng)常居所或者營業(yè)所的外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應(yīng)當委托依法設(shè)立的商標代理機構(gòu)辦理。
值得注意的是，香港、澳門和臺灣地區(qū)的申請人在中國大陸申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，參照涉外申請人辦理。
二、直接辦理與委托商標代理機構(gòu)辦理的區(qū)別
兩種途徑在商標注冊申請審查方面并無區(qū)別，只是在以下幾個方面略有差別：
（一）發(fā)生聯(lián)系的方式不同
申請人直接到商標局辦理的，在辦理過程中申請人與商標局直接發(fā)生聯(lián)系；委托商標代理機構(gòu)辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構(gòu)與商標局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標局發(fā)生聯(lián)系。
（二）提交的文件不同
申請人直接到商標局辦理的，除了要提交附有申請人簽字的商標注冊申請書、商標圖樣、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復印件和自然人身份證復印件之外，還應(yīng)提交經(jīng)辦人本人的身份證復印件；委托商標代理機構(gòu)辦理的，申請人除了要提交附有申請人簽字的商標注冊申請書、商標圖樣、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照復印件和自然人身份證復印件之外，還應(yīng)提交委托商標代理機構(gòu)辦理商標注冊事宜的代理委托書。
（三）申請文件遞交方式不同
申請人直接到商標局辦理的，由申請人或經(jīng)辦人直接將申請文件遞交到商標注冊大廳受理窗口；商標代理機構(gòu)可以將申請文件直接遞交、郵寄遞交或通過快遞企業(yè)遞交商標局，也可以通過網(wǎng)上申請系統(tǒng)提交商標注冊申請。
（四）通知文件送達方式不同
申請人直接到商標局辦理的，商標局的各種通知文件直接送達當事人；委托商標代理機構(gòu)辦理的，商標局的各種通知文件只送達商標代理機構(gòu)。
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