“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”那么，以商品的形狀申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？
根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，僅有本商品的通用圖形的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。所謂“通用圖形”，是指某一行業(yè)通用的或公眾約定俗成的產(chǎn)品圖形，如蘋果圖形是水果行業(yè)中“蘋果”的通用圖形。僅以商品的通用圖形作為商標(biāo)注冊(cè)，無(wú)法使消費(fèi)者通過(guò)該商標(biāo)將不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品區(qū)別開來(lái)，所以該商標(biāo)缺乏顯著性。同時(shí)，允許以商品的通用圖形作為商標(biāo)注冊(cè)的話，會(huì)生商標(biāo)注冊(cè)人的獨(dú)占使用，這對(duì)其他生產(chǎn)同類商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是不公平的。
例如，雀巢公司就曾嘗試過(guò)將奇巧（KitKat）威化巧克力的四條形在英國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，但不幸的是，同樣生產(chǎn)巧克力的吉百利公司對(duì)其提出了商標(biāo)異議。英國(guó)高級(jí)法院認(rèn)為奇巧（KitKat）威化巧克力的四條形并不具有獨(dú)特性，不能夠讓廣大消費(fèi)者一看到四條形就會(huì)聯(lián)想到奇巧（KitKat）威化巧克力，最終裁定駁回該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
值得注意的是，僅有本商品的通用圖形的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。判斷是否為“經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征”的標(biāo)志應(yīng)當(dāng)綜合考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況；（二）該標(biāo)志在指定商品或者服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況；（三）使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)本身的特點(diǎn)等。
另外，《商標(biāo)法》第十二條規(guī)定：“以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。”其中，“由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀”，是指為實(shí)現(xiàn)商品固有的功能和用途所必須采用的或者通常采用的形狀，如麻花的形狀、通用的燈泡形狀；“為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀”，是指為使商品具備特定的功能，或者使商品固有的功能更容易地實(shí)現(xiàn)所必需使用的形狀，如電動(dòng)剃須刀的形狀、電源插頭的形狀；“使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀”，是指為使商品的外觀和造型影響商品價(jià)值所使用的形狀，如瓷器裝飾品的形狀、珠寶的形狀。
之所以作出上述規(guī)定，同樣是因?yàn)橐?guī)定中標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不僅缺乏顯著性，消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)該商標(biāo)將不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品區(qū)別開來(lái)，還會(huì)因獨(dú)占使用而對(duì)其他生產(chǎn)同類商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不公平，或者阻礙某項(xiàng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用。
最后，以三維標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中“商標(biāo)申請(qǐng)聲明”欄選擇“以三維標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”，并在“商標(biāo)說(shuō)明”欄內(nèi)說(shuō)明商標(biāo)使用方式。此外，應(yīng)在申請(qǐng)書商標(biāo)圖樣框內(nèi)打印或粘貼商標(biāo)圖樣1份，該商標(biāo)圖樣應(yīng)能夠確定三維形狀，并應(yīng)當(dāng)至少包含三面視圖。
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