《商標(biāo)法》第十四條第五款明確規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。”那么，企業(yè)可以在自建網(wǎng)站上使用“馳名商標(biāo)”字樣嗎？
馳名商標(biāo)在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》成員國(guó)中都受到了相應(yīng)的保護(hù)。我國(guó)作為該公約和協(xié)議的成員國(guó)之一，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定與保護(hù)是履行相關(guān)國(guó)際公約義務(wù)的重要表現(xiàn)。
我國(guó)建立馳名商標(biāo)制度的本意是在發(fā)生商標(biāo)爭(zhēng)議時(shí)，對(duì)為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)提供特殊保護(hù)。企業(yè)的商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定并給予擴(kuò)大保護(hù)是企業(yè)全面加強(qiáng)商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)工作的成果。該認(rèn)定保護(hù)記錄是一種客觀事實(shí)，如果企業(yè)在其自建網(wǎng)站上或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)自己商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，讓相關(guān)公眾了解這一事實(shí)，而沒(méi)有突出使用“馳名商標(biāo)”字樣行為的，不屬于《商標(biāo)法》第十四條第五款所述的違法行為。
但是，馳名商標(biāo)認(rèn)定只是對(duì)商標(biāo)糾紛案件中某商標(biāo)為相關(guān)公眾所熟知這一事實(shí)的確認(rèn)，并不表明相關(guān)機(jī)關(guān)（如商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和人民法院）對(duì)使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)做出了質(zhì)量保證，也不表明使用該商標(biāo)的商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者使用該商標(biāo)的服務(wù)提供者的信譽(yù)得到了保證。如果企業(yè)在其自建網(wǎng)站上或其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，有意淡化馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的法律性質(zhì)，將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號(hào)并突出使用，用以宣傳企業(yè)或推銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)，使相關(guān)公眾認(rèn)為使用該馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)的質(zhì)量得到了國(guó)家承認(rèn)，則不屬于“合理使用”的范疇，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十四條第五款所規(guī)定的違法行為。
最后，我們應(yīng)該明白《商標(biāo)法》第十四條第五款的立法目的是：厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度，明確馳名商標(biāo)認(rèn)定系對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)給予擴(kuò)大保護(hù)的立法本意，糾正將馳名商標(biāo)認(rèn)定等同于榮譽(yù)評(píng)比的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)傾向。
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