馳名商標保護的主題是擴大保護范圍。馳名商標對于所有人的禁止權，不限于類似商標上的近似使用，而是擴展至非類似商標的使用，并有權禁止非商標商業(yè)標志的使用。 對于馳名商標實行跨類保護，是《知識產權協議》確立的高于《巴黎公約》的保護標準?？珙惐Ｗo的實際需求來自于：馳名商標的信譽卓著，受到消費者喜愛和信賴。盡管第三人在非類似商品或服務上注冊或使用馳名商標，都可能使該馳名商標的顯著性被沖淡，權利人進入相關市場的權利也將受到損害。因此，對馳名商標的高水平保護應將保護范圍擴大到非類似的商標或服務上。
對馳名商標的特別保護還需延伸到其他商業(yè)標志。除了商標之間的沖突可能造成混淆或淡化的后果之外，某些商業(yè)標志尤其是商號、商品名稱以及域名也可能會引起混淆或者商標淡化的結果。為了保護馳名商標進入相關市場的權利，保護馳名商標特有個性、廣告價值不被無償利用，馳名商標所有人禁止第三人將馳名商標注冊為企業(yè)名稱、域名或作為商品名稱使用，成為特別保護的內容之一。 就某個商標而言，給予保護的范圍究竟多寬，是跨類保護還是全類保護，是限于商標領域還是擴展到其他商業(yè)標志，應當依該商標的顯著性以及馳名程度而定。影響力強的商標要比影響力弱的商標獲得的保護大得多。一個商標顯著性越強或影響力越大，那么該商標受侵害得可能性也越大，因此，法律保護該商標免受混淆或淡化的可能性就越大。
馳名商標的保護主要體現在商標注冊程序、商標無效程序和商標使用幾個方面。 就相同或者類似商品申請注冊的商標，是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標，是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。已經注冊的，馳名商標所有人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的不受5年的時間限制。 將與馳名商標相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予登記；已經登記的，馳名商標所有人可以自知道或者應當知道之日起兩年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。
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