文字商標(biāo)
文字商標(biāo)是指僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)。文字商標(biāo)目前在世界各國使用比較普遍。其特點是比較簡明，便于稱謂，有的詞表示一定的含義，可以使商品購買者產(chǎn)生親近之感。 如“雪花”牌商標(biāo)，用在飲料商品上，會給人一種涼爽、清潔等感覺；“海鷗”、“梅鹿”等商標(biāo)，在日用品和服裝等商品上使用，會給人一種輕松、自如、歡暢之感。
文字商標(biāo)還有使用人名簽字商標(biāo)和企業(yè)名稱縮寫的。這種商標(biāo)能使人對其商標(biāo)的所有人加深印象，直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，從而樹立企業(yè)形象。 如“張小泉”剪刀，是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的;“沈汽發(fā)”汽車發(fā)動機(jī)，是沈陽汽車發(fā)動機(jī)廠生產(chǎn)的;“盛錫福”帽子，是盛錫福店經(jīng)營的。還有以數(shù)字作商標(biāo)的。如“555”、“414”、“999”等，這種商標(biāo)雖然不一定表示什么意思，但其特點是不落俗套，別具一格，也逐漸被一些人所認(rèn)識，同樣可以收到較好的效果。但是，文字商標(biāo)也有其不足之處，就是受著民族、地域的限制。比如漢字商標(biāo)在國外就不便于識別。同樣，外文商標(biāo)在我國也不便于識別。還有少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別。
圖形商標(biāo)
圖形商標(biāo)是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。圖形商標(biāo)豐富多彩，千變?nèi)f化，可采用各種動物、 植物以及幾何圖形等圖形構(gòu)成。圖形商標(biāo)的特點是比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。圖形商標(biāo)還有一大特點，就是不受 語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。
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