通常在委托代理進(jìn)行商標(biāo)申請時(shí)，恒大總會提醒委托人該商標(biāo)顯著性不足，不能注冊商標(biāo)。很多委托人就不明白商標(biāo)的顯著性是什么，這一文就是想要說明白有關(guān)于商標(biāo)顯著性的問題，如有不對，歡迎指正。

商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。作為商標(biāo)保護(hù)的“靈魂”和商標(biāo)法正常運(yùn)行的樞紐，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論和實(shí)務(wù)界的特別關(guān)注。

顯著性一詞在商標(biāo)法中是非常重要的概念，但商標(biāo)法對于“顯著性”卻沒有明確的概念，屬于意義十分含混的術(shù)語。從宏觀來看，商標(biāo)的顯著性，可以將一家企業(yè)提供的商品或服務(wù)與其他人提供的區(qū)分開來，想要商品在競爭之中脫穎而出，商標(biāo)的顯著性就扮演了十分重要的角色。

就好比蒙牛伊利之于純牛奶，潔柔維達(dá)之于紙巾，新華字典之于字典。我們只要一談?wù)摰郊兣Ｄ?，就一定會想到蒙牛伊利；一想到紙巾，就會說起潔柔維達(dá)；一說起字典，那么腦海中就會浮現(xiàn)出新華字典四個(gè)大字。這就是因?yàn)檫@些商標(biāo)具有很強(qiáng)的顯著性，讓消費(fèi)者將他們提供的商品與商標(biāo)牢牢地聯(lián)系起來。

商標(biāo)的顯著性究竟是怎樣的？它是天生就有的嗎？還是通過后天演化而來的？

商標(biāo)的顯著性可以使天生就有的，例如“任意詞商標(biāo)”、“暗示詞商標(biāo)”、“臆造詞商標(biāo)”。這三類商標(biāo)天生便具有顯著性。我們舉幾個(gè)例子并說明這些名詞是什么意思，經(jīng)過解釋你就大致的明白了。

任意詞商標(biāo)：商標(biāo)名稱并非獨(dú)創(chuàng)，但與指定的商品或服務(wù)無關(guān)，因而同樣能起到區(qū)別作用的商標(biāo)。例如，蘋果、小米等。他們可以作為手機(jī)、電腦或服裝的商標(biāo)，但不能作為蘋果、小米本身的商標(biāo)，因?yàn)樗窃撋唐返耐ㄓ妹Q，顯然不能起到區(qū)別作用。

暗示詞商標(biāo)：雖暗示了商品的特點(diǎn)，但因?yàn)榫哂幸欢ǖ南胂罅Χ皇侵苯訑⑹錾唐坊蚍?wù)的特點(diǎn)，仍可起到區(qū)別作的商標(biāo)。如，微軟MICROSOFT、易事通EASYTONE，當(dāng)他們用作計(jì)算機(jī)軟件或電話機(jī)商標(biāo)時(shí)，雖具有一定的暗示性，但仍然被認(rèn)為具有顯著性。

臆造詞商標(biāo)：即憑主觀臆測、杜撰的詞語。由于臆造詞語沒有固有的、特定的含義，將其作為商標(biāo)注冊，不會與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系，因此，其在所有商品和服務(wù)上都具有顯著性。如：海爾HAIER，格力等，臆造詞商標(biāo)在產(chǎn)品進(jìn)入市場之初通常會遇到很大的困難，但一旦被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受，則可以獲得最大的識別效果和最強(qiáng)的保護(hù)力度。

以上三種商標(biāo)類型，在商標(biāo)初創(chuàng)便具有顯著性，但有些商標(biāo)的顯著性便是通過長期的使用，讓消費(fèi)者熟知，并能夠明確地分辨出商品、服務(wù)的來源?！渡虡?biāo)法》第11條中規(guī)定：“其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊……前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。”

對于通過長期使用而獲得顯著性的例子有很多，例如“小肥羊”、“海飛絲三維標(biāo)志”、“六個(gè)核桃”等。他們通常直接表明商品、服務(wù)來源、主要材料等，通常情況下是不具有顯著性的，但是經(jīng)過企業(yè)廣泛地宣傳和實(shí)用，打響了該標(biāo)志，名氣也越來越大，使得消費(fèi)者一聽聞六個(gè)核桃就知道是一款飲品，一聽聞小肥羊就想到小肥羊火鍋，一看見海飛絲的三維立體標(biāo)志就能夠想到海飛絲這個(gè)品牌。

商標(biāo)的顯著性就講到這里，如果您對商標(biāo)顯著性還有什么不了解的，歡迎留言或私信我們：恒大知識產(chǎn)權(quán)。

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