商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營對外的集中體現(xiàn)，商標(biāo)也作為企業(yè)區(qū)分的標(biāo)志，是企業(yè)品牌的重要因素，而企業(yè)品牌又是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，因此商標(biāo)也是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)，所以，商標(biāo)注冊是十分有必要性的。
我國商標(biāo)法采取的是“注冊在先”原則，沒有注冊就沒有保護，而商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在沒有注冊商標(biāo)沒有法律保護的情況下就相當(dāng)于公司的合法財產(chǎn)去人沒有得到法律的保護，公司的財產(chǎn)隨時都有被侵犯的危險。
一、在企業(yè)經(jīng)營允許的前提下，注冊防御性商標(biāo)
這當(dāng)中有兩個層面。一是商標(biāo)注冊要適當(dāng)?shù)淖灶悇e。一般企業(yè)除應(yīng)該注冊一個主要類別，也應(yīng)該注冊相關(guān)類別，以使企業(yè)可以有擴張的空間。只注冊一個類別的商標(biāo)，在企業(yè)多元化發(fā)展中會受阻。一主多輔跨類進行商標(biāo)注冊，可稱之為防御商標(biāo)注冊，所謂防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊若干相同商標(biāo)，主要使用的商標(biāo)為基礎(chǔ)注冊商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。二是注冊聯(lián)合商標(biāo)，即同類商品注冊多個商標(biāo)以作防衛(wèi)。聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標(biāo)，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標(biāo)。
二、注重商標(biāo)國際保護
在進出口貿(mào)易中，注重商標(biāo)保護，進行跨國注冊，實施“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略。商標(biāo)的保護具有地域性特征，在中國的注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)在國外可能就不會得到法律保護，甚至國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展良好的時候，其商標(biāo)已被國外的企業(yè)搶注。據(jù)宏邦知識產(chǎn)權(quán)了解，我國每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起，五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡等相繼遭遇了商標(biāo)被搶注的命運。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊在先原則，商標(biāo)保護具有地域性，而不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將大大增加企業(yè)的經(jīng)營成本。因此，如果企業(yè)在國內(nèi)正在壯大，發(fā)展勢頭良好，有可能進入國際市場，在確定某個商標(biāo)為主要商標(biāo)后，應(yīng)到發(fā)達國家和目標(biāo)市場盡早進行商標(biāo)注冊。
三、選擇組合商標(biāo)和顯著性強的商標(biāo)
在商標(biāo)注冊的商標(biāo)選擇時，就應(yīng)選擇組合商標(biāo)和顯著性強的商標(biāo)，使之既不容易被仿冒，也能長久伴隨企業(yè)的發(fā)展，成為企業(yè)的重要標(biāo)志。我國商標(biāo)法規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。商標(biāo)的選擇具有多樣性，如何在多樣的商標(biāo)法方式中選擇，這是一個重要問題。首先，商標(biāo)與商號相結(jié)合。商標(biāo)與商號相一致，這樣既可以宣傳商品的商標(biāo)，又可以宣傳企業(yè)，增強商標(biāo)的顯著性與代表性。其次，中英文相結(jié)合。這樣，既可以應(yīng)用于中國市場，也適用于國外市場，從而節(jié)約對外擴張的成本。
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