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品牌與商標的區(qū)別?

時間: 2016-01-19 來源: 恒大知識產(chǎn)權(quán) 作者: PTO426 點擊:
商標與品牌是兩個不同的概念,或者說是不同位不同領(lǐng)域的概念,但極易混淆。在日常工作中,很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。甚至錯誤地認為標注了商標的符號就成為了一個品牌。

    商標與品牌是兩個不同的概念,或者說是不同位不同領(lǐng)域的概念,但極易混淆。在日常工作中,很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。甚至錯誤地認為標注了商標的符號就成為了一個品牌。果真如此的話,那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。事實上,兩者是既有聯(lián)系,又有區(qū)別。 中國是一個商標大國,中國又是一個品牌弱國,全球最有價值的100個品牌,中國品牌屈指可數(shù)??梢姡虡伺c品牌并不能夠劃等號,兩者是從不同角度指稱同一事物,它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。

     生活中,很多人常常把這兩個概念混淆,認為商標注冊后就成了一個品牌,其實,注冊商標要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程,就像修建萬里長城。 品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當時,西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區(qū)分自己的財產(chǎn),這是原始的商品命名方式,同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。

    1960年,美國營銷學(xué)會(AMA)給出了對品牌較早的定義:品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號和設(shè)計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(trademark)是指按法定程序向商標注冊機構(gòu)提出申請,經(jīng)審查,予以核準,并授予商標專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分,商標受法律保護,任何人未經(jīng)商標注冊人許可,皆不得仿效或使用??梢钥闯?,品牌的內(nèi)涵更廣一些。如果把品牌比作一個巨大的冰山,商標只是冰山露出水面的一小分。 商標是品牌的一個組成部分,它只是品牌的標志和名稱,便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵,品牌不僅僅是一個標志和名稱,更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容,品牌體現(xiàn)著人的價值觀,象征著人的身份,抒發(fā)著人的情懷。

    例如,可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標志和名稱,它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。品牌起名字和標志設(shè)計只是品牌建立的步驟,真正打造一個卓越品牌,還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工 作,還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度,積累品牌資產(chǎn),并且年復(fù)一年,持之以恒,堅持自己的品牌定位,信守對消費者所作的承諾,使品牌形象深入人 心,歷久不墮。 

    商標是一個法律名詞,品牌是一個經(jīng)濟名詞。商標和品牌都是商品的標記,商標是一個法律名詞,而品牌是一個經(jīng)濟名詞。品牌只有打動消費者的內(nèi)心,才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟效益,同時品牌只有根據(jù)《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標,才能受到法律的保護,避免其他任何個人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。 商標掌握在注冊人手中,而品牌則植根于消費者心中。商標的所有權(quán)是掌握在注冊人手中的,商標注冊人可以轉(zhuǎn)讓、許可自己的商標,可以通過法律手段打擊別人侵權(quán)使用自己的商標。但品牌則植根于廣大消費者 心中,品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠,如果一個品牌失去信譽,失去消費者的信任,品牌則一文不值。

    例如,秦池、春都 就是因為產(chǎn)品質(zhì)量問題,使去了消費者的信任,結(jié)果雖然風(fēng)光一時,但最終難逃很快覆滅的厄運。所以說,品牌經(jīng)營實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的,未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款,是建設(shè)一座“立于現(xiàn)在、功于未來”的商業(yè)信用寶庫。

    建立品牌從步做起——注冊商標


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