一、供過(guò)于求的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)者更看重品牌。
商標(biāo)起初只是為了讓顧客識(shí)別不同的商品和服務(wù)的，這些商標(biāo)附著于產(chǎn)品和服務(wù)上，隨著產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高、宣傳范圍的逐漸擴(kuò)大、在社會(huì)公眾中產(chǎn)生的知名度越來(lái)越高，漸漸演變成知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。由于我們現(xiàn)在正處于一個(gè)過(guò)剩經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，在產(chǎn)品供大于求的市場(chǎng)形勢(shì)下，消費(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量有了更高的要求，而且往往更注重產(chǎn)品或者服務(wù)的品牌。但是有一些消費(fèi)者只認(rèn)品牌而不管其他，他們往往忽視了品牌所代表的產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，從而導(dǎo)致一些“打擦邊球”的產(chǎn)品得以在市場(chǎng)上走俏。商標(biāo)搶注者正式看中了消費(fèi)者的這種心理，所以往往借助知名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的品牌效應(yīng)，注冊(cè)一些讀音相似、字序顛倒等容易引起消費(fèi)者誤認(rèn)的商標(biāo)，或者搶注一些商標(biāo)在先使用人尚未來(lái)得及注冊(cè)的商標(biāo)。
二、知名商標(biāo)或馳名商標(biāo)的創(chuàng)建并非易事。
知名品牌的創(chuàng)建并非一朝一夕可以完成的，企業(yè)往往需要大量資金的投入，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)間的沉淀。在沒(méi)有高投入去打造品牌形象的時(shí)候，部分企業(yè)或者商家往往選擇“傍名牌”或者“打擦邊球”的方式對(duì)他人在先使用尚未來(lái)得及注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，或者將他人已為公眾熟知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)在非類似商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，或者將他人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)專利、企業(yè)名稱和字號(hào)、著作權(quán)等其他在先權(quán)利作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
三、高額經(jīng)濟(jì)利益的誘惑。
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的今天，擁有一個(gè)知名商標(biāo)，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都具有重要的戰(zhàn)略意義。一個(gè)知名商標(biāo)，體現(xiàn)了企業(yè)和商家的質(zhì)量、服務(wù)、規(guī)模和效益，也集中體現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)者的需求、認(rèn)可、投入和期待。如果企業(yè)擁有的是一個(gè)馳名商標(biāo)，那么無(wú)形中就極大地增強(qiáng)了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，甚至壟斷地位。商標(biāo)搶注人正是在這種高額經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，才走上“搶注商標(biāo)”這條路的。
四、商標(biāo)注冊(cè)制度和商標(biāo)審查制度存在缺陷。
我國(guó)實(shí)行注冊(cè)商標(biāo)制度，即誰(shuí)先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)權(quán)歸誰(shuí)。這就給搶注商標(biāo)人提供了可以搶先注冊(cè)的理論依據(jù)。另外，我國(guó)商標(biāo)審查制度中并沒(méi)有規(guī)定什么樣的人對(duì)哪些商品或服務(wù)可申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這就可能導(dǎo)致申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)與申請(qǐng)人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍不一致，甚至有些申請(qǐng)人僅僅是為了搶先注冊(cè)商標(biāo)后進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，根本沒(méi)有實(shí)質(zhì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍，這也致使大部分注冊(cè)商標(biāo)成為不依附于商品的“閑置商標(biāo)”。
五、打擊“商標(biāo)搶注”行為的執(zhí)法力度不夠。
為了規(guī)范社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)秩序，我國(guó)政策法規(guī)立法數(shù)量雖然逐年增多，但至今尚未有一部完整、系統(tǒng)的法律法規(guī)來(lái)確認(rèn)市場(chǎng)執(zhí)法和監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)名稱、地位、取權(quán)與體制。在立法上，我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定中并未規(guī)定“商標(biāo)搶注”行為屬不正當(dāng)行為。由于缺乏法律依據(jù)，使大部分被搶注商標(biāo)得不到法律應(yīng)有的保護(hù)。另外，作為商標(biāo)侵權(quán)的一個(gè)重要執(zhí)法部門，當(dāng)前工商行政管理體制與嚴(yán)格依法行政、行政法治的建設(shè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有不相適應(yīng)的環(huán)節(jié)，打擊“商標(biāo)搶注”行為的執(zhí)法力度還不夠。
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