根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在核定使用的商品或者服務(wù)范圍內(nèi)使用。
商標(biāo)是一種標(biāo)志，包括平面標(biāo)志和立體標(biāo)志。其中，平面標(biāo)志包括文字、圖形、字母、數(shù)字等；立體商標(biāo)即所使用的三維標(biāo)志。這些標(biāo)志都是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的客體部分，在經(jīng)過(guò)法定程序獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)之后，這些客體部分是不允許改變的。這是注冊(cè)商標(biāo)“合理使用”的一個(gè)限制性條件，也是注冊(cè)商標(biāo)使用的大前提。
從嚴(yán)格意義上來(lái)講，注冊(cè)商標(biāo)在使用過(guò)程中的“改變”僅限于按比例放大或縮小商標(biāo)。商標(biāo)在注冊(cè)過(guò)程中不指定顏色的，核準(zhǔn)注冊(cè)后在使用中也可以有顏色的變化。除此之外的其他改變都是不允許的，包括改變商標(biāo)要素的排序、位置、字體、分割等。
商標(biāo)的功能在于用以區(qū)別商品的來(lái)源和服務(wù)的提供者。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)就不能再隨意變動(dòng)，否則就起不到通過(guò)商標(biāo)使消費(fèi)者識(shí)別商品或者服務(wù)的作用。商標(biāo)注冊(cè)人需要改變商標(biāo)標(biāo)志，那就意味著放棄原來(lái)的商標(biāo)，而要使用一個(gè)新的商標(biāo)，消費(fèi)者需要重新認(rèn)識(shí)和接受這個(gè)新的標(biāo)志，將這個(gè)新的標(biāo)志和新的商品或者服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。所以，《商標(biāo)法》第二十四條明確規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。”商標(biāo)注冊(cè)人只有對(duì)改變后的標(biāo)志重新提出注冊(cè)申請(qǐng)，且應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)法定的程序，經(jīng)審查核準(zhǔn)注冊(cè)后才能享有改變后標(biāo)志的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。”
若實(shí)際使用中對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的本質(zhì)特征（或顯著部分）進(jìn)行了改變，改變后的商標(biāo)讓相關(guān)公眾誤認(rèn)為是一件新商標(biāo)，且對(duì)改變后的商標(biāo)加注冊(cè)標(biāo)記的，構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)，甚至可能侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
綜上所述，商標(biāo)注冊(cè)人自行改變核準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)志，可能面臨著注冊(cè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，還有可能構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)，甚至可能侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，而受到相應(yīng)的懲罰。
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