“自行改變注冊(cè)商標(biāo)”是指商標(biāo)注冊(cè)人或其被許可人在實(shí)際使用并標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記時(shí)，在保持其注冊(cè)商標(biāo)基本特征的前提下，擅自改動(dòng)其注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等要素的違法行為。值得注意的是，改變后的商標(biāo)與其注冊(cè)商標(biāo)仍屬于近似商標(biāo)。
《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。”
從嚴(yán)格意義上來講，注冊(cè)商標(biāo)在使用過程中的“改變”僅限于按比例放大或縮小商標(biāo)。商標(biāo)在注冊(cè)過程中不指定顏色的，核準(zhǔn)注冊(cè)后在使用中也可以有顏色的變化。除此之外的其他改變都是不允許的，包括改變商標(biāo)要素的排序、位置、字體、分割等。
但是，若實(shí)際使用中對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的本質(zhì)特征進(jìn)行了改變，改變后的商標(biāo)與原注冊(cè)商標(biāo)已不屬近似商標(biāo)，且對(duì)改變后的商標(biāo)加注冊(cè)標(biāo)記的，構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)，甚至可能侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，將受到工商行政管理部門或者司法機(jī)關(guān)的懲罰。其中，改變注冊(cè)商標(biāo)的顯著部分，或改變商標(biāo)要素的排序、位置、字體、分割等，使相關(guān)公眾誤認(rèn)為是一件新商標(biāo)的，屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。
根據(jù)《商標(biāo)法》第五十二條的規(guī)定，將未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)使用的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)，違法經(jīng)營(yíng)額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。
根據(jù)《商標(biāo)法》第六十條第二款的規(guī)定，工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，違法經(jīng)營(yíng)額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對(duì)五年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰。銷售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責(zé)令停止銷售。
另外，《商標(biāo)法》第六十七條規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。”
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