商標(biāo)作為所有者的合法財(cái)產(chǎn)，只要通過認(rèn)證便享有絕對(duì)的權(quán)利，由商標(biāo)所衍生出來的各項(xiàng)收入也都?xì)w所有者享有。具有一定意義和容易被消費(fèi)者所記憶的商標(biāo)在市場(chǎng)上非常搶手，相關(guān)部門為了讓商標(biāo)市場(chǎng)獲得更好地發(fā)展，也制訂了一系列的保護(hù)措施。
世界上幾乎所有的國(guó)家均對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行并加以保護(hù)。每一個(gè)國(guó)家、地區(qū)商標(biāo)局均有商標(biāo)注冊(cè)簿，其中記載有關(guān)于所有商標(biāo)注冊(cè)和續(xù)展的全部申請(qǐng)資料，為審查、檢索和可能的第三方提出異議提供便利，但商標(biāo)注冊(cè)的有效力僅限于所涉及的一個(gè)國(guó)家（或?qū)儆诘貐^(qū)注冊(cè)的幾個(gè)國(guó)家）。
為了避免非要在每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)局分別注冊(cè)不可的情形，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織實(shí)行一種商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)制度。該制度的依據(jù)是兩部條約，即《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《馬德里議定書》。與該一部或兩部條約的成員國(guó)有某種聯(lián)系（通過國(guó)籍、住所或營(yíng)業(yè)部）的任何人，根據(jù)在該國(guó)商標(biāo)局進(jìn)行的注冊(cè)或提供的申請(qǐng)，可以取得在馬德里聯(lián)盟部分或全部其他國(guó)家有效的國(guó)際注冊(cè)。目前，有60多個(gè)國(guó)家參加了該一部或兩部協(xié)定。但是對(duì)于馳名商標(biāo)，就是指在較大的行政區(qū)域內(nèi)已為公眾所熟知，信譽(yù)較高，并為權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)定的商標(biāo)。在我國(guó)除法院外，國(guó)家工商行政管理總局亦是馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)。
國(guó)際上對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)措施，大致可歸納為以下幾點(diǎn)：
對(duì)末注冊(cè)的商標(biāo)按使用原則予以法律保護(hù)；
賦予末注冊(cè)的馳名商標(biāo)在一定期限內(nèi)，享有注冊(cè)的“專屬申請(qǐng)權(quán)”；
賦予馳名商標(biāo)權(quán)人享有特別期限的排他權(quán)；
賦予馳名商標(biāo)人享有不受使用限制的排他權(quán)；
放寬對(duì)末注冊(cè)的馳名商標(biāo)設(shè)計(jì)上顯著性條件的要求；
賦予注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍；
將注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到企業(yè)名稱上；
以注冊(cè)防護(hù)商標(biāo)的辦法擴(kuò)大馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍；
對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行其他特殊保護(hù)措施。
不管是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際上，商標(biāo)的作用都得到市場(chǎng)的肯定，也都有相應(yīng)的政策跟措施進(jìn)行保護(hù)，還沒有進(jìn)行商標(biāo)認(rèn)證的企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，盡快辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。
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