商標，對于一個企業(yè)極為重要，它就是一個企業(yè)的財富，資源！下列四組數(shù)字可證明商標的財富屬性、資源屬性！
（一）中國進出口總額與目標市場價格
2006年我國進出口總額達到1.76萬億美元，2007年預計全年進出口總額超過２萬億美元。目標市場價格一般是出口額的10倍。2006年我國出口９６９１億美元，目標市場價高的9萬億美元以上。我國出口產(chǎn)品雖標著"中國制造"，卻是由外國公司控制的。這些產(chǎn)品的GDP算中國的，但大部分利潤被外國公司拿走。一個芭比娃娃售價20美元，中國只能獲得35美分，一個MP3賣79美元，中國只得1.5美元。
（二）世界名牌產(chǎn)品市場份額
據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃署最新統(tǒng)計，世界名牌在全球品牌中占不到3％，產(chǎn)品卻占全球市場的40％以上，銷售額則占據(jù)了全球50％的份額，個別行業(yè)則超過了90％。這說明現(xiàn)代經(jīng)濟的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭時代轉(zhuǎn)入了品牌競爭的時代。
（三）2000年國別財富報告
世界銀行于2005年底，正式公布了“2000年國別財富報告”。報告分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，越富庶的國家，有形資產(chǎn)所占比率越低，無形資產(chǎn)所占比率越高。被研究的樣本中，有近85％的國家，其總財富中有50％以上來源于無形資本。在被評估的118個國家里，我國排在第92位，倒數(shù)第27名。人均總財富，美國是我國的54倍，德國是我國的53倍，其中人均自然資源財產(chǎn)，美國是我國的6倍，德國僅為我國的2倍，人造財產(chǎn)美國是我國的27倍，德國是23倍，但無形資本，美國是我國的99倍，德國竟是100倍。這說明，我國同發(fā)達國家的差距，主要差在無形資產(chǎn)財富上。也就是說，他們之所以比我們富，主要富在無形資產(chǎn)財富的積累上。
（四）全球品牌100強各國分布
2006年美國《商業(yè)周刊》發(fā)布的全球品牌100強中，美國企業(yè)51家；德國企業(yè)9家；法國8企業(yè)；日本企業(yè)8家；英國企業(yè)6家；瑞士企業(yè)5家；意大利企業(yè)4家；韓國企業(yè)3家；荷蘭企業(yè)2家；芬蘭企業(yè)1家；瑞典企業(yè)1家；西班牙企業(yè)1家；百慕大企業(yè)1 家。以上數(shù)字說明兩個問題：一個是說明品牌的巨大競爭力，另一個是說明目前世界頂級品牌的分布和發(fā)展現(xiàn)狀。實踐證明：擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的途徑，就是擁有具有競爭力的品牌。
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