小紅書于2013年在上海創(chuàng)立。是一款可以通過短視頻、圖文形式記錄生活點滴、分享生活方式的APP。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%用戶是90后，并且還在持續(xù)快速增長。被譽為當(dāng)代年輕人的“種草寶庫”、“社交電商神器”。
不過近日，小紅書卻因為申請注冊“老紅書”商標一事被網(wǎng)友調(diào)侃，一度沖上了微博熱搜。
根據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，近日，小紅書科技有限公司申請注冊的科學(xué)儀器類“老紅書”商標流程變更為“駁回復(fù)審”。商品/服務(wù)類別為：可下載的計算機應(yīng)用軟件；可下載的手機應(yīng)用軟件；平板電腦；電子出版物（可下載）；計算機程序（可下載軟件）；計算機軟件（已錄制）；手機；手機殼；太陽鏡；動畫片。
消息一出引發(fā)不少人關(guān)注。網(wǎng)友們對此發(fā)表評論：是方便以后改名嗎。對此，小紅書回應(yīng)稱這次注冊屬于防御性注冊和儲備性注冊。申請“老紅書”的起因是法務(wù)部在日常商標檢測過程中發(fā)現(xiàn)有第三方試圖搶注多個模仿“小紅書”的“老紅書”商標。
小編也在中國商標網(wǎng)查詢之后，發(fā)現(xiàn)截至目前為止，共有7件“老紅書”商標，其中5件并非出自小紅書科技有限公司，并且申請時間還要早于小紅書。
所以，小紅書申請“老紅書”商標看上去令人發(fā)笑，背后卻牽扯到真金白銀的法律較量，是為了全面保護自身知識產(chǎn)權(quán)，防止他人搶注商標，“蹭熱度”的必要之舉。近年來，為了減少被碰瓷的可能性，很多企業(yè)都通過注冊多個防御商標來達到降低品牌被山寨的風(fēng)險。此舉能夠有效的降低商標維權(quán)成本，防止其他企業(yè)惡意競爭等目的。
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