王老吉與加多寶在賠償問題上開始了“真金白銀”的對決。上周五，加多寶侵犯王老吉商標一案在廣東省高級人民法院開庭，廣藥方面以加多寶侵犯王老吉商標使用權(quán)為由，向加多寶索賠29.3億元，這也是中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)索賠案件。業(yè)內(nèi)認為，不論結(jié)局如何，對于加多寶而言此次訴訟將成為繼商標案、包裝案后的第三次打擊。
“侵權(quán)說”是否成立
實際上，此次賠償案是2012年王老吉與加多寶舉世矚目的“商標案”的延續(xù)。2012年5月，中國國際貿(mào)易仲裁委員會裁定：加多寶母公司鴻道集團從2010年5月3日起無權(quán)再使用“王老吉”商標。這也是雙方對戰(zhàn)的回合，廣藥獲勝。此后，廣藥起訴加多寶，要求賠償自2010年5月-2012年5月，因侵犯“王老吉”注冊商標造成的經(jīng)濟損失29.3億元。上周開庭的便是這一索賠案的一審。
在此訴訟中，雙方爭議的焦點首先集中在加多寶的行為是否構(gòu)成侵權(quán)上。王老吉認為：2012年5月，中國國際貿(mào)易仲裁委員會裁定，加多寶從2010年5月2日起無權(quán)再使用“王老吉”商標。這意味著自2010年5月2日始至2012年5月19日止，加多寶使用“王老吉”商標為侵權(quán)行為。
加多寶方面提供的證據(jù)顯示，廣藥曾在2008年6月11日、2008年8月26日、2009年6月23日，多次向政府有關(guān)部門出具證明，“王老吉”注冊商標由廣藥集團許可鴻道集團在紅色罐裝飲料上使用，并已報國家工商總局備案，許可期至2013年1月19日。加多寶代理律師也對外稱，直到2009年，廣藥集團一直通過系列書面聲明、接受許可費及大量往來函件的事實行為，表明其許可加多寶公司使用王老吉商標至2013年1月19日的真實意愿，因此說加多寶使用王老吉商標侵權(quán)是無中生有。本次案件一審并未當庭宣判。
不過有不具名行業(yè)人士向編者表示：“此前，中國國際貿(mào)易仲裁委員會仲裁過一份加多寶出示的合同為無效，該合同的內(nèi)容顯示加多寶使用王老吉商標的截止日期為2013年1月19日。在此背景之下，加多寶此次提出商標使用期至2013年1月是否還能站得住腳，目前存在不確定性。”
29.3億元賠償是否合理
除了侵權(quán)與否的問題之外，29.3億元的賠償金也是雙方的另一個重要爭議點。加多寶方面表示：“29.3億元的賠償數(shù)額毫無事實和法律依據(jù)。”加多寶法律顧問表示：“廣藥集團在起訴后變更申請書，是根據(jù)其自己查找登記機關(guān)檔案、公開的報表，以及找機構(gòu)根據(jù)推算得出的索賠金額，推算的金額并非實際金額。”
對于29.3億元，廣藥方面則認為，根據(jù)工商登記檔案中的《外商投資企業(yè)聯(lián)合檢驗報告書》，記載了加多寶2010年、2011年、2012年的年度審計資產(chǎn)負債表和利潤表，王老吉委托了會計師事務(wù)所對上述報告做了《專項分析報告》。該報告估算出2010年5月2日-2012年5月19日期間，6家涉案加多寶公司凈利潤為293015.55萬元。
對于雙方的爭論點，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示：“暫且不論訴訟成立與否，29.3億元的利潤還是有據(jù)可循的。以加多寶每年200億元的收入計算，該公司利潤率在11%-12%之間，如此計算加多寶每年的利潤為20億元左右，2年合計為40億元，在2010-2012年間，兩年利潤在30億元的水平應(yīng)該是合理的。”
渠道和團隊信心或遭沖擊
據(jù)了解，由于沒有當庭判決，雙方拉鋸戰(zhàn)還將繼續(xù)。不過，無論結(jié)果如何，最受影響的依舊是加多寶。在業(yè)內(nèi)人士看來，自2012年以來加多寶已經(jīng)連續(xù)遭遇了換商標、換包裝兩起重大變故，雖然加多寶已經(jīng)憑借出色的營銷能力順利過渡，但是在涼茶行業(yè)整體增速放緩，王老吉步步緊逼之下，加多寶還能不能再度化險為夷，難度值已經(jīng)提升了很多。
不過業(yè)內(nèi)人士也提醒道，即便此次賠償案中王老吉獲得勝訴，也并不意味著贏得了市場，目前加多寶的市場份額依然遠高于王老吉。白云山2015年年報顯示，王老吉大健康板塊營業(yè)收入為77.68億元，凈利潤為3.9億元，而據(jù)加多寶集團黨委書記此前透露，2015年加多寶涼茶營收為220億元左右。
另有一個現(xiàn)實是，不論是加多寶還是王老吉，共同面對的是涼茶行業(yè)整體增速放緩的態(tài)勢，在互相競爭對殺之時，如何尋求行業(yè)的變化是二者的共同考題。就在今年6月初，加多寶集團和北京國企——北京控股集團簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，加多寶集團董事長陳鴻道也高調(diào)現(xiàn)身此次活動。此次合作釋放的信號是，加多寶一方面在尋找“靠山”，另一方面也通過與北控文化體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、足球俱樂部等多個維度的合作，尋求涼茶以外的市場機會。
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