由樂視旗下花兒影視公司出品的“十年劇王”《羋月傳》在16年年初完美落幕，其創(chuàng)下的記錄仍為人津津樂道。收官之時全網(wǎng)播放量超200億，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視單平臺破4，總計破8，創(chuàng)造了中國電視劇史上的多項紀(jì)錄。作為當(dāng)之無愧的話題大劇，《羋月傳》的成功并不僅僅體現(xiàn)在播放量和收視率上，在商業(yè)價值的開發(fā)上也獲得了巨大的成功，據(jù)悉，《羋月傳》累計帶來的總收益已超過30億。
《羋月傳》總投資在2億左右，還未開播成本便已收回。據(jù)累計，《羋月傳》商業(yè)價值主要體現(xiàn)在版權(quán)費(fèi)、電視網(wǎng)絡(luò)平臺廣告費(fèi)以及樂視生態(tài)旗下的產(chǎn)品銷售上，累計總收益超過30億創(chuàng)造行業(yè)新紀(jì)錄。去年大熱的《瑯琊榜》雖然也達(dá)到了現(xiàn)象級的標(biāo)準(zhǔn)，但口碑卻有一個慢慢積累的過程，因此在商業(yè)價值的開發(fā)上并沒有做得那么充分。
以版權(quán)為例，據(jù)悉《羋月傳》單集版權(quán)費(fèi)已過千萬，視頻網(wǎng)站和電視臺的價格是1:1，這在行業(yè)里還是部。該劇在國內(nèi)共發(fā)行4輪，首輪播出的北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和1.5輪的安徽衛(wèi)視，2月22日天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和山東衛(wèi)視也將開始二輪播出。據(jù)制片人曹平透露，該劇海外發(fā)行也非常順利，《甄嬛傳》的播出平臺基本都買了《羋月傳》，美國電視臺已經(jīng)開播，2月份新加坡、馬來西亞播出，3月份中國臺灣的華視、中國香港的TVB還有韓國也將相繼播出。
總收益的另外一部分主要體現(xiàn)在廣告銷售上，《羋月傳》廣告招商已超過15億，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一部電視劇的廣告招商能夠超過15億，以前是從來沒有的。以樂視為例，上線之前即有超過100家品牌企業(yè)投放廣告，集合了房地產(chǎn)、日化、百貨、保健品、服飾、電商、國際一線奢侈品、汽車、醫(yī)藥等領(lǐng)域等廣告主?！读d月傳》為樂視等平臺帶來了豐厚的“廣告”回報，也給各大品牌帶來了巨大的曝光量，堪稱雙贏。
除了版權(quán)轉(zhuǎn)讓、廣告收入，在樂視的總體戰(zhàn)中，還有大IP戰(zhàn)略下的生態(tài)收入。作為《羋月傳》的出品方，樂視依托于整體的生態(tài)布局開啟生態(tài)聯(lián)動，《羋月傳》版生態(tài)產(chǎn)品總銷售額已將近10億。截至去年12月12日，定制版超級電視、超級手機(jī)及衍生品的總銷售額已達(dá)到5.1億，其中超級電視《羋月傳》版累計銷量達(dá)到15萬臺，樂1s羋月紀(jì)念版全網(wǎng)銷售量突破78萬臺，羋酒在去年12月推出的時候反響已特別好，16年有望成為樂視旗下網(wǎng)酒網(wǎng)的一條重要產(chǎn)品線。另外由于《羋月傳》游戲開發(fā)延后，導(dǎo)致樂視生態(tài)這塊的效益還沒有最大限度的顯現(xiàn)出來，但隨著游戲的上線，再配合二輪播出的熱度，屆時產(chǎn)生的收益也將不可估量。
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