這究竟是怎么一回事呢？
原來是雀巢公司不滿意后谷公司注冊的一個新的商標“咖啡伴旅”，認為他有傍品牌的嫌疑。要知道雀巢早在1989年就注冊了“咖啡伴侶”商標，是雀巢用于植脂末產(chǎn)品上的注冊商標。而后谷公司所注冊商標“咖啡伴旅”同樣是用于植脂末產(chǎn)品，商標名字近似，也難怪雀巢會做出這么大的反應(yīng)。
注冊商標名稱通用化究竟是什么意思呢？
根據(jù)《商標法》第十一條、第四十一條的規(guī)定：“對于僅有商品的通用名稱的注冊商標，其他單位或者個人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標”。
這句話的大致意思就是，當(dāng)一個商標淪為產(chǎn)品的通用名稱時，其他單位或者個人就可以申請撤銷這個商標。如果商標評審委員會認為咖啡伴侶屬于產(chǎn)品通用名稱，那么咖啡伴侶這個雀巢公司苦心經(jīng)營的商標就要丟了。
可能有些人會認為，雀巢公司用了這么久的商標不可能會被撤銷。但是在這起糾紛案之前也有過相關(guān)案例。
張裕葡萄酒大家應(yīng)該都聽過，但是你知道張裕公司曾經(jīng)注冊過一個名為“解百納”的商標嗎？而現(xiàn)在“解百納”被中糧公司、中糧煙臺公司、中糧華夏、中糧沙城、王朝公司及威龍公司等6家公司一直使用。究其原因，就是張裕公司對于“解百納”商標的不重視，導(dǎo)致大部分企業(yè)和消費者都認為“解百納”是產(chǎn)品通用名稱，而后才打響了“解百納”商標大戰(zhàn)，隨著張裕公司的妥協(xié)，許可上述六家公司無限期、無償使用該商標，才把“解百納”這個商標保住。
雀巢公司經(jīng)營的“咖啡伴侶”和“解百納”就有些相似了。事實上，通過后谷公司提交的證據(jù)：大量企業(yè)注冊的經(jīng)營范圍中包含銷售“咖啡伴侶”；零點調(diào)查公司進行的“咖啡伴侶”公眾認知情況調(diào)查報告顯示，高達近90%的消費者將“咖啡伴侶”等同于植脂末等咖啡調(diào)味品；咖啡行業(yè)協(xié)會關(guān)于“咖啡伴侶”系植脂末等商品通用名稱的說明等，似乎都表明“咖啡伴侶”一詞已成為產(chǎn)品通用名稱。
當(dāng)我們自己的商標有成為產(chǎn)品通用名稱時該怎么做
如下圖，在注冊商標右上方放置R標識
例如本案中的“咖啡伴侶”，在廣告宣傳中應(yīng)稱“咖啡伴侶植脂末”。著名的任天堂、桑塔納就通過該方法避免淪為產(chǎn)品通用名稱改“任天堂”為“任天堂游戲機”、改“桑塔納”為“桑塔納轎車”。
例如美國克萊勒汽車公司的“JEEP（吉普）”汽車商標在我國雖成為商品通用名稱，但企業(yè)與有關(guān)主管部門聯(lián)系后，國家工商總局考慮到這兩個商標確屬馳名商標，發(fā)出通知將原“吉普車”改稱“越野車”，這就是以行政手段防止商標被通用名稱化。
結(jié) 語
所以，注冊商標的相關(guān)權(quán)利人應(yīng)當(dāng)時刻關(guān)注自己和他人商標，避免注冊商標淪為產(chǎn)品通用名稱，莫使多年賣力宣傳和苦心經(jīng)營付之東流。
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